I mere end 160 år har Tordenskjold været en del af de danske hjem. Vores tændstikæske har ikke kun været et praktisk optændingsprodukt, men også et symbol på kvalitet, ansvarlighed og stærke danske designtraditioner. For mange er den en velkendt del af hverdagen – noget, der ganske enkelt hører hjemme.

Gennem årene har vores visuelle identitet stort set været uændret. Da vi introducerede et nyt udtryk i 2023 – den første opdatering siden 1990’erne – var reaktionen tydelig: Danskerne savnede det traditionsbundne og genkendelige design, som gennem generationer har været en del af hverdagens små øjeblikke.

Derfor besluttede vi at vende tilbage til Tordenskjolds ikoniske originale design. Ikke som et skridt tilbage, men som en måde at bevæge os fremad på – ved at forfine det, der allerede fungerede, og gøre det klar til en ny tid.

Et nænsomt fornyet ikon

Med den opdaterede version respekterer vi den historiske designarv, samtidig med at vi nænsomt forbedrer detaljer, retter mindre uoverensstemmelser og skaber større klarhed på tværs af produktsortimentet. Designet føles velkendt ved første øjekast – men mere afbalanceret, varmere og mere tidssvarende, når man ser nærmere efter.

Den nænsomme fornyelse er udviklet i samarbejde med designduoen Anders Waltz og Studio Fridan, med ét klart princip for øje: at styrke – ikke erstatte.

“Tordenskjold er et ægte dansk ikon, og arbejdet med brandet krævede en dyb respekt for dets designhistorie.”
— Anders Waltz, designer hos Anders Waltz og Studio Fridan

Med inspiration fra de tidligste tændstikæsker fra slutningen af 1800-tallet har vi genintroduceret fine horisontale linjer som en hyldest til dansk designhistorie. Portrættet er blevet støvet af og har fået en varmere tone, og “Siden 1865” har nu fået en tydeligere placering på forsiden. Samtidig har vi erstattet den tidligere farvegradient med en ren orange farve, som giver ro i udtrykket og lader de ikoniske elementer træde tydeligere frem.

På bagsiden har vi forenklet og tydeliggjort indholdet for at skabe et mere sammenhængende og genkendeligt system på tværs af sortimentet.

Et samarbejde forankret i fælles værdier

Samtidig med lanceringen af det opdaterede design indleder vi et langsigtet samarbejde med Hus Forbi – en organisation, der arbejder for at støtte hjemløse og socialt udsatte i Danmark.

Gennem kampagnen “Hvad betyder hjem for dig?” inviterer vi til refleksion over et enkelt, men dybt personligt spørgsmål. I kampagnen deler forskellige stemmer deres oplevelse af, hvad “hjem” betyder for dem – og minder os om, at hjem ikke altid defineres af vægge eller en adresse, men af mennesker, tryghed, varme og fællesskab.

“Vi er utrolig stolte over, at Tordenskjold har valgt at samarbejde med Hus Forbi og være med til at synliggøre vores mission i samfundet. Vi tror stærkt på, at social ansvarlighed og hyggelige stunder i hjemmet kan gå hånd i hånd – det er et stærkt budskab, der bygger bro og tilfører nuancer til vores arbejde.”
— Michelle Jørgensen, Brand Manager hos Hus Forbi

Samarbejdet betyder også, at en del af vores fremtidige salg går direkte til at støtte Hus Forbis arbejde. Ved at placere Hus Forbis logo på bagsiden af vores produkter ønsker vi at minde os selv – og vores forbrugere – om, at hverdagens små øjeblikke i hjemmet også kan bidrage til noget større.

Design, ansvarlighed og hverdagens øjeblikke

At tænde et lys, starte et bål, skabe varme – det er små, velkendte handlinger. Med det opdaterede design og samarbejdet med Hus Forbi ønsker vi at understrege, at netop disse hverdagsøjeblikke kan rumme en betydning, der rækker ud over sig selv.

Vi introducerer nu Tordenskjolds forfinede originale design på tværs af et udvidet produktsortiment, som lander i butikkerne i begyndelsen af det nye år.

En velkendt tændstikæske.
En nænsom fornyelse.
Og en fælles tro på, at varme, ansvarlighed og fællesskab hører sammen.

Udforsk vores forfinede design
Følg os på Instagram @tordenskjold_danmark og få mere at vide om samarbejdet.

Om Anders Waltz og Studio Fridan
Frida Nilsson (Studio Fridan®) og Anders Waltz Hegelund (Anders Waltz®) er designere med base i København og Stockholm. De arbejder med visuel identitet, digitale oplevelser og brandfortællinger for virksomheder, der ønsker at styrke deres tilstedeværelse, skabe genkendelighed og forene æstetik med funktion.

Om Hus Forbi
Hus Forbi er en organisation med det formål at støtte mennesker i udsatte livssituationer. Det sker gennem en række aktiviteter, herunder salget af avisen Hus Forbi. www.husforbi.dk